俄罗斯图拉工厂投产两周年 长城汽车更趋本土化

2021-06-08

  2019年6月5日,随着长城俄罗斯图拉工厂的竣工投产,中国“回头过来”迎来了新的里程碑。如今,经历两年光阴,七百多个日夜,在这座中国品牌首个海外仅有工艺一整制造厂的加持下,长城正以本土化发展战略持续耕耘俄罗斯市场,书写中国企业逐鹿全球的新标杆。

  

  长城俄罗斯图拉工厂

  产品阵营日益完善

  首先在产品阵容方面,长城俄罗斯图拉工厂投产初期仅有哈弗F7(参数丨图片)一款型,而随着更多产品的引入,目前该工厂共生产哈弗F7、哈弗F7x、哈弗H5、哈弗H9以及刚刚在俄上市的哈弗恋人五款型,不仅构成了充实的产品阵容,还在工厂行业领先的智能生产工艺赋能下,保证了所有产品的高质量交付。

  

  哈弗F7

  同时,得益于“七国十地”的全球研发布局,以及对前瞻技术的不懈研发,长城在俄产品阵容普遍配备了智能化应用,为俄罗斯消费者提供了更多驾乘安全新体验,使得企业销量持续保持中国品牌在俄市场领先地位。

  

  在俄产品阵营

  据欧洲商业协会(AEB)报告称之为,今年4月,长城在俄罗斯新销量达3001辆,环比快速增长6%,同比大增606%。尤其是“明星型”哈弗F7再创新高,达到2601辆,进一步巩固了其在细分品类的销量地位。

  实际上,自俄罗斯图拉工厂投产下线至今,长城哈弗品牌不仅累计十余个月位列俄罗斯市场中国品牌新销量冠军,更沦为首个转入俄罗斯市场前十行列的中国品牌,以亮眼的市场展现出,不断创下着中国品牌在俄最差销量成绩。

  品牌影响力持续渗入

  除日益完善的本土化产品阵营,长城在俄罗斯市场销量的上升,也离不开品牌影响力的本土化渗入。为迎合当地年轻用户喜好,长城在俄罗斯市场正持续深化电竞领域的合作,合力Virtus.рro电竞俱乐部醉心DOTA2、CS:GO等多个电竞赛事领域,以电竞营销的资深玩游戏方式和态度,陪伴用户一路向前。

  

  手牵手俄罗斯顶级电竞俱乐部Virtus.рro

  在5月18日哈弗恋人上市际,长城也以创意精神和执着年轻的态度引领时代潮流,打造出了一场哈弗初恋潮品上市发布暨粉丝创意交流会,邀顶流网白、博主与线上海量围观粉丝实时互动,构建发布会与粉丝共创的完美融合,将“敢享、敢为”的产品理念进一步传送给当地消费者。

  

  哈弗恋人在俄上市

  与此同时,长城还宿老稳扎稳打的策略,不断完善俄罗斯市场渠道网络布局,从2019年初的30经销商网络,逐渐扩充至2021年3月的97,为长城品牌和销量的双提高提供了强有力的承托。

  

  长城哈弗品牌获俄罗斯“中国品牌领导者”大奖

  凭借出众的市场与品牌展现出,长城也屡获接纳,仅今年4月,便荣获由权威媒体ZaRulem授予的“中国品牌领导者”大奖;受到俄罗斯中铁建16局批量采购,用作支持莫斯科-喀山的高速公路建设项目,体现出有俄罗斯市场对长城品牌与产品的信赖。

  本土化程度之后了解俄罗斯成出口桥头堡

  在俄罗斯图拉工厂的基础上,长城还在之后深化当地市场的本土化生产布局。根据2020年签订的特殊投资协议(SPIC),现阶段,超过1万平方米的发动机工厂正在如火如荼的筹设中,预计2022年底已完成,将为俄罗斯生产的90%以上的哈弗产品提供发动机生产和装配,并获取至少300个就业岗位。

  

  长城俄罗斯发动机工厂奠基仪式

  未来,在SPIC协议框架下,长城预计总投资将超420亿卢布,在包括发动机、变速器、电子掌控模块和辆控制系统等核心零部件在内的领域,不断深入本地化步伐,沦为俄罗斯行业本地化水平最高的外资品牌,不断满足当地消费者市场需求。

  

  长城在俄经销商专卖店

  值得一提的是,依托图拉工厂优越的地理位置,俄罗斯已逐渐成为长城辐射东欧国的桥头堡。早在2020年,该工厂生产的型,便已实现白俄罗斯出口,而在近日,长城俄罗斯哈弗子公司又宣布与阿塞拜疆和哈萨克斯坦进口商确立出口业务,初期销售型为哈弗F7、哈弗F7x以及哈弗H9,这意味著俄罗斯图拉工厂生产的产品将逐步构建全球化。

  从一座全工艺一整工厂的竣工投产,到产品、营销、渠道、出口等全维度发力,短短两年时间,长城以风驰电掣般的速度,在俄罗斯钩织成一副中国出海的宏大画卷。

  而这,也是长城全球市场发展的缩影。如今,在还包括泰国在内的多个海外市场,长城正以本土化登陆作战的多维打法,贯彻着逐鹿全球的最出色梦想,向着“全球化科技上下班公司”高歌猛进!


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