环比大涨60%北京现代市场策略成效显现【汽车时代网】

2020-11-21

国庆、中秋双节期间,在很多人与家人团聚、享受假期和美景美食之时,北京现代工厂里却是灯火通明,生产线上一片繁忙景象。据理解,在这个超长假期里,北京现代各工厂至少安排了5天的加班。数据表明,刚刚过去的9月,北京现代总销量超过了85040台,环比增幅约60%。这一系列现象表明,经过了上半年的短期市场波动之后,北京现代的调整措施效益开始显现,北京现代正在重新驶回快车道。

  双节期间,北京现代员工坚守岗位,健生产,广告宣传量

  新产品+新技术助力销量提高

  今年以来,为应对日益激烈的汽车市场竞争,北京现代减缓了新车型引进及热卖车型改款的速度。据报,2017年北京现代共计7款新车上市,目前已上市的新车有全新悦动、全新瑞纳、全新索纳塔、新的名图、新的ix25、新的伊兰特EV等。四季度,还有一款基于中国消费者需求打造出的本土化专属SUV车型--新一代ix35将公布上市。下半年归功于多款新产品的投放,北京现代在销量上维持了环比持续增长的态势。

  本土化专属车型--新一代ix35

  同时,针对年长消费者对智能网联的反感需求,北京现代强化了与百度、科大讯飞等国内领先的智能网联供应商合作,全面启动具备本地特色的智能化、网联化产品的引入,于此同时,北京现代还自律研发了先进设备智能网联成系统——Blue  Life,持续前进产品升级。

  最新上市的全新瑞纳就搭载了Blue   Life,可识别国内6种方言,并且统合畅聊、畅享、逸玩游戏、畅购、畅行、逸听六大功能,通过中控台上的8英寸超大显示屏,构建相媲美智能手机的便捷应用于。除了Blue   Life智能网联系统,全新瑞纳还配备了CarPlay&CarLife智能手机互联系统,用户可以随心选择更更容易接受的智能化应用方式。操作起来也十分非常简单,只需一句“北京现代,你好”,全新瑞纳便立刻进入服务模式。未来,北京现代不会将智能网联技术应用于更多新车型,为本土客户创造更好的上下班体验。

  “回头出去“营销策略助推销量回暖

  2017年3月,不受萨德事件等内外部因素影响,北京现代销量经常出现了下滑。“我们当即决定对商务政策展开调整,经销商可以不再提车,先消化库存,同时给予有可能存在资金问题的经销商金融方面的反对,同时鼓励经销商走出去,多参与一些地方车展,甚至到售后中心去找客户。通过经销商的这些希望,终端销量终于稳住了,并出现了回升。”北京现代销售副本部长吴周涛回应。通过经销商”回头出去“营销策略,北京现代4-9月销量环比持续回升,从低谷期的4.48万辆上升至当前的8.5万辆。据报,在刚刚过去的十一假期里,北京现代销售团队的组织经销商在全国各地参加了43场车展,接待用户超过45000人,总计构建销售1万辆。

  北京现代销售顾问正在为客户讲解新车

  过硬品质+智慧服务夺得客户注目

  如果说产品和营销是北京现代销量回落的“催化剂”,那么多年来一直坚持的品质经营,则是企业发展的“稳定剂”。可信的品质不仅是夺得900万用户信赖的关键,也是企业在面对市场挑战时,稳定销量的重要砝码。

  9月28日,国际权威汽车测评机构J.D.Power公布的2017中国新车质量研究(IQS)报告中,北京现代在主流车细分市场总分名列第一(86个PP100),旗下瑞纳、朗动、全新途胜摘得各细分市场获得第一。9月21日,在J.D.Power公布的2017年车辆可靠性(VDS)排行榜中,北京现代名图、途胜、胜达摘得三大细分市场冠军。身体素质的品质自然得到市场的接纳,全新途胜、新名图、朗动、领动等市场展现出平稳,为北京现代销售做出了重要的贡献。

  在客户服务方面,北京现代始终坚决以客户为中心,以更加优质的服务超越客户的预期, 2017年J.D.   Power公布的中国售后服务满意度(CSI)和中国汽车销售满意度(SSI)研究调查报告中,北京现代分别以744分和665分的佳绩进帐主流车细分市场第一名,成为名符其实的双冠王。在原有成绩的基础上,今年4月,北京现代又推出了“永你未想要·北京现代智慧服务”品牌。这是北京现代针对当今汽车消费市场呈现出的数字经济、共享经济、体验经济等新的态势,充分做到消费者对汽车服务的前瞻信息引导、个性化定制、落后服务等深层次市场需求,并融合自身15年服务用户的成功经验发售的全新服务品牌。优质的产品加上超值的服务,对于用户来说自然是难以割舍的自由选择,对于企业销量回落以及未来发展,仍将起到举足轻重的促进作用。

  近几个月销量的持续回升,表明北京现代应对市场突变的本土化策略已获得初步成效。随着销售旺季的到来以及更多本土化智能网联新车的发售,北京现代四季度市场表现将更加有一点期待。


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